《小红书》是一款以“标记我的生活”为核心理念的社交分享与消费决策平台，于2013年上线，最初聚焦海外购物攻略，后逐步拓展为涵盖美妆、时尚、旅行、美食、家居、健身等全领域的生活方式社区。用户通过图文、短视频、直播等形式分享真实体验，同时基于兴趣形成精准圈层，成为年轻人获取灵感、交流消费心得的“生活百科全书”。截至2025年，月活用户超3亿，其中90后、00后占比超70%，是国内最具影响力的生活方式平台之一。
1 真实用户生成内容（UGC）生态
超90%内容由普通用户创作，涵盖“好物测评”“避坑指南”“沉浸式体验”等场景，强调真实性与实用性。例如，用户发布“平价护肤品实测30天”笔记，详细记录使用效果与肤质变化，为他人提供参考。
2 精准兴趣标签与算法推荐
通过用户行为数据（如浏览、点赞、收藏）构建兴趣图谱，推送“猜你喜欢”“附近热门”等个性化内容。例如，喜欢露营的用户会优先看到“露营装备清单”“小众露营地推荐”等笔记。
3 消费决策闭环
支持笔记内直接跳转商品链接（覆盖淘宝、京东、品牌官网等），用户可边看边买，形成“种草-决策-购买”的完整链路。例如，博主分享“冬季穿搭”笔记，用户点击图片中的毛衣即可跳转购买页面。
4 多元内容形式
除图文外，支持15秒短视频、直播、合集（如“年度爱用物合集”）、问答（“求助帖”）等，满足不同创作与消费需求。例如，美妆博主通过直播实时展示化妆过程，并解答观众提问。
1“种草经济”引领者
首创“种草”概念，通过真实用户口碑影响消费决策，形成“普通人影响普通人”的独特模式。例如，某小众品牌通过小红书笔记曝光，单月销量增长500%。
2 高活跃度与互动性
用户日均使用时长超45分钟，笔记互动率（点赞、评论、收藏）达15%，远超行业平均水平。例如，一条“租房改造”笔记可收获上千条评论，用户互相分享改造技巧与好物链接。
3 本地化与场景化内容
推出“城市探索”“周末去哪儿”等专题，结合地理位置推送本地化内容。例如，用户在上海搜索“咖啡馆”，系统会推荐附近高评分独立咖啡馆，并附上路线导航。
4 品牌与用户共创
品牌可通过“品牌号”发布官方内容，与用户直接互动，甚至联合用户共创产品。例如，某美妆品牌发起“新品命名投票”，用户参与投票后可获得新品试用装。
1 用户质量与消费力领先
用户以一线、新一线城市年轻女性为主，消费能力强，对品质生活有追求。例如，调研显示，60%用户月可支配收入超8000元，且愿意为兴趣与体验付费。
2 内容可信度与影响力高
用户更倾向相信普通用户的真实分享，而非广告宣传。例如，某护肤品在小红书的“自来水”笔记（用户自发推荐）数量远超官方广告，带动销量增长。
3 商业化模式成熟
形成“广告+电商+直播+IP合作”的多元盈利体系，品牌可通过信息流广告、品牌合作人、直播带货等方式触达用户。例如，某博主单场直播销售额突破千万元，成为品牌重要销售渠道。
4 社会价值与文化输出
平台内容反映当代年轻人生活态度，如“极简主义”“环保生活”“独立女性”等话题引发社会关注，并输出至海外，成为中国文化影响力的一部分。例如，小红书上的“汉服穿搭”笔记在海外社交媒体被大量转发。
